Рекламная ошибка нередко закладывается ещё до выхода объявления: цель кампании сформулирована расплывчато, данные собираются без единого правила, а результат оценивается по показателям, которые не отвечают исходной задаче. В анализе, маркетинге и рекламе точность условий определяет, будет ли бюджет управляемым расходом или серией догадок.